Het grote verschil tussen het schrijven van een professionele en een persoonlijke blog is je publiek. De lezers verwachten informatie ietwat passend bij het bedrijf plus een hoge mate van betrouwbaarheid. Wanneer je namens een merk schrijft moet al jouw info kloppen met, als het kan, de juiste bronvermelding erbij. Het verschil met een goede en een geweldige weblog is echter het schrijven van een stuk waarvan de lezer nog niet wist dat hij/zij dat wilde lezen. Dit begint met een pakkende titel maar ook daarna wil je dat hij of zij geboeid blijft. Mocht de lezer al iets aanklikken waar hij of zij al naar opzoek was zal hij het minder snel zo geweldig vinden dat hij het deelt op zijn/haar social-media.
Een van de manieren om jouw weblog boeiend te houden is het een persoonlijk tintje te geven. Kijk maar naar de blog van Marriott Hotels waarbij de voorzitter Bill Marriott zijn kijk op het bedrijf omschrijft. Een bijkomend voordeel is bij het tonen van persoonlijkheid dat je vaker een controversiëlere mening kan geven. Je wilt namelijk dat de lezer wordt verrast bij het doornemen van jouw weblog.
De schrijfstijl van een fantastische weblog
Nog een verschil tussen een middelmatige en fantastische weblog is de schrijfstijl. Deze moet namelijk lekker te lezen zijn. Vloeiend, korte zinnen plus geen vervelende taalfouten. De overstap naar een fantastische weblog is begrijpelijk schrijven. In je enthousiasme kan je als professional al snel vakjargon gaan gebruiken. Dit is geen goed idee, iedereen moet namelijk jouw stuk kunnen begrijpen.
Design
De weblog moet er net zo uitzien als jouw bedrijfswebsite, dit zorgt voor herkenbaarheid en daarnaast is het ook makkelijk voor jou als maker. Binnen je posts moet je zorgen voor een goede afwisseling van filmpjes, foto’s en zelfs grafieken. Gebruik een grotere regelafstand en een prettig lezend lettertype. Denk goed aan welke kleur achtergrond de website heeft. Sommige kleuren lezen minder fijn dan andere! Ook belangrijk is de navigatie binnen de weblog. Kan jouw lezer goed naar de volgende/vorige post gaan? Openen de links een nieuw scherm in plaats van dat jouw blog verdwijnt naar de andere website? Dit soort zaken zijn zeer belangrijk. Als laatste punt: denk eraan dat men nu naast zijn laptop ook een tablet of smartphone gebruikt. Jouw weblog moet compatibel zijn met elk apparaat. Hoe vervelend is het namelijk als jij op je kleine scherm moet scrollen van links naar rechts om de tekst te lezen? Binnen 10 seconden zijn jouw lezers weer verder naar een andere website/weblog.
Veel mensen kunnen hun weblog starten op de website van het bedrijf. Kan dit niet? Gebruik dan de volgende websites:
- Blogger, een duidelijke overzichtelijke website die geheel gericht is op het maken van blogs.
- WordPress, het verschil met Blogger is dat WordPress ook gezien kan worden als een website om een eigen website te creëren. Dit is misschien een professionelere website om jouw bedrijfsweblog op te starten.
